Adbsutersien sota liiallista kulutusta vastaan

Onko sota, jonka Adbusters välittää globaalia kulutusjärjestelmää vastaan, absurdi? Onko se tapa, jolla on sama järjestelmä säilyttää itsensä ilman suuria iskuja? Vai onko todellinen ponnistelu, josta pitäisi löytää kopioita ja muunnelmia?

Monille ihmisille on selvää, että kuluttajuus muodostaa elämäntapana riskin planeetan ja yksilön terveydelle. Tästä huolimatta harvat ryhmät, jotka ovat onnistuneet järjestäytymään vastustamaan suuryrityksiä ja välittämään vaihtoehtoisen ideologian. Yksi tunnetuimmista on epäilemättä Adbusters, aikakauslehti, joka on omistettu mainontamaailman parodioille ja yrityksille, joilla on kriittinen viesti.

Tämän voittoa tavoittelemattoman organisaation johtaja on Kalle Lasne, syntynyt Virossa, mutta sidoksissa Vancouveriin, kaupunkiin, jolle on ominaista sen liberaalisuus ja josta maailmanlaajuinen provokaatio on käynnistetty - kuten viimeisimmässä manifestissaan: "Osta mitään joulua" () Älä osta mitään jouluna).

Lasn väittää, että mainontaa edistävä elämäntapa ei ole kestävä: "Vaikka planeettamme lämpenee enemmän, eläimet kuolevat sukupuuttoon, kun taas ihmiset sairastuvat, kun taas taloudet pelastuvat ja poliitikkojemme tulee yhä synkkinä" Amerikkalaiset jatkavat ostamista ikään kuin mitään, ja vaikka tämä ylimääräinen kulutus tuhoaa planeetan, ostokset ovat "lohdutustamme, rauhoittavaa: kuluttajuus on massojen oopiumia".

Lasn käyttää jonkin verran apokalyptisiä termejä kuvaamaan mitä tapahtuu. New York Timesin haastattelussa se uhkaa, että "rikkomatta tätä tapaa" pääsemme "uuteen pimeään aikakauteen". Ja hän huomauttaa, että vaikka se olisi järkytys, on välttämätöntä "muuttaa paradigmaa".

Kuten suurten pankkien kohdalla, jotka tekevät taiteellisia väärinkäytöksiä, mutta joilla on liian suuri painoarvo taloudessa, jotta ne voidaan laillisesti asettaa syytteeseen, kulutusketju on liian tärkeä taloudelle vakavan uhan suvaitsemiseksi, mikä viittaa siihen, että Adbusters-yrityksillä ei ole todellisia vaikutuksia. . Kuluttajien kulutus tarkoittaa 70 prosenttia Yhdysvaltojen bruttokansantuotteesta. äkillinen kulutustottumusten muutos muuttaisi huomattavasti taloutta, mikä on erittäin tehotonta, mutta vielä kauempaa.

NPD-ryhmän analyytikon Marashal Cohenin mukaan: "Olen nähnyt, että ihmiset ovat joko ostajia vai eivät. Ostajat jatkavat ostamista." Cohen ei huomaa mitään merkittävää suuntausta kulutusvastaiseen asenteeseen.

Yli kahdessa vuosikymmenessä yrityksiä vastaan ​​suunnattujen meemien edistämisessä Lasnen menestynein kampanja oli epäilemättä Occupy Wall Street, joka loi ja kokoontui lehdestään, vaikka otti varmasti oman inerttinsä ja siitä tuli jotain, joka ylittää Jokaiselle yksilölle. Monille ihmisille Occupy Wall Steet on yksi viime vuosien mielenkiintoisimmista protestiliikkeistä, ja siitä huolimatta voidaan myös väittää, että sen saavuttamisessa ei ole monia merkittäviä muutoksia.

Lasne on varmasti kiistanalainen hahmo. Joillekin nero siitä, että hän on "hakkeroinut" suurten brändien, kuten Absolut tai Camel, viestinnän dynamiikan käyttääkseen heitä vastaan. (Videossa nuori mies katselee televisiota sohvalla. Matala ääni sanoo "olohuoneesi on tehdas. Valmistettava tuote olet sinä." Kamera kääntyy nuoren miehen kaulassa paljastaen viivakoodin. Tämä on Sovittelijoiden, kuten Greenpeacen, viestinnän sävy (melko suoraviivainen, joskus törkeä, mutta melko tylsä). Muille Lasne on vain "hyödyllinen typerys" samassa järjestelmässä; ja toisten puolesta enemmän antisemiittiä (ilmeisesti hänen kritiikkinsä Israelin valtion suhteen ja oletettavasti salaliitto teorioiden edistämisen puolesta).

Kuten New York Times paljastaa kritiikistään huolimatta, Lasne ei elä kestävää elämää; Hänellä on auto, joka kuluttaa paljon bensiiniä vertaamalla joululahjoja perheelleen - vaikka hänellä ei ole iPhonea, vain matkapuhelin aiemmista sukupolvista.

Kapinallisten kansakuntien kirjan kirjoittajien Joseph Heathin ja Andrew Potterin mukaan Adbusters luo hämmentävän viestin, kun hän pyytää olemaan ostamatta merkkituotteita, vaan pyytämään häntä ostamaan omalla tuotemerkillään tuotteita. "Kaikille on itsestään selvää, että Adbustersin esimerkillinen kulttuurin kapina ei ole uhka järjestelmälle."

Maltillisempi kanta on New Yorkin yliopiston professori Haivenin kantaan, joka, vaikka on kriittinen Adbustereita kohtaan, on iloinen siitä, että he ovat olemassa. "Mielestäni vastaus ei ole se, että heidän pitäisi tehdä asioita eri tavalla, vaan että siellä pitäisi olla enemmän vaihtoehtoja. Ei ole mitään sellaista kuin Adbusters."

[NY Times]