Spike Jonze -videossa sanotaan, että marihuana on jo jotain "normaalia"

MedMenin (kannabiksen annostelijoiden tuotemerkki) uusi mainos väittää, että absurdin kiellon ja hysteerian jälkeen marihuana on normalisoitunut Yhdysvalloissa

MedMen-yritys ehdottaa, että marihuanasta on jo tullut normaalia (jälleen normaalia), sillä se todennäköisesti on ensimmäinen kannabiksen virusmainos. Tämä lyhytelokuva, jonka on kuvannut kuuluisa videovalmistaja Spike Jonze, jäljittelee kannabiksen historiaa Yhdysvalloissa alle 2 minuutissa, tiedossa olevasta tosiasiasta, että George Washington ja eräät maan perustajat viljelevät hamppua, ankaraan vankilapolitiikkaan ja pelkokampanjat, jotta lopulta saadaan tosiasia, joka näyttää yhä kiistattomammalta Yhdysvalloissa: marihuana on lakannut olemasta vastakulttuurista ja siitä on tullut normaalia, osa jokapäiväistä elämää ja etenkin osittain taloutta, uusi taloudellinen voima. Ja tämä on mitä MadMen on, julkisesti noteerattu kannabiksen vähittäismyyntiyritys, joka on ilmoittanut viimeisen vuosineljänneksen tuloksesta 29 miljoonaa dollaria. Ei ole syytä, että mainos ilmestyi muutama päivä ennen taloudellista raporttia.

Lisäksi MedMenille on ehdottomasti kätevää, että kannabiksesta tulee jotain täysin hyväksyttyä - ja että se legalisoidaan liittovaltion tasolla, mitä kaikki nämä yritykset odottavat -, on selvää, että kaupallisen logiikan on voimakasta. Se oli tylppä ja ilmeinen monien vuosien ajan, mutta on niin pitkälle, että se on helppo nähdä avoimesti. 80 vuoden kiellon aikana marihuana ja muut kielletyt aineet ovat kannustaneet alaan analysoitua alaa: vankiloita. Samanaikaisesti he ovat luoneet entistä suuremman jaon ja rodun hyväksikäytön vangitsemalla valtaosassa tapauksia, joista on syytetty hallussapidosta, vähemmistöjä, erityisesti afroamerikkalaisia ​​ja latinalaisamerikkalaisia. Kuten mainokset sanovat: hän siirtyi kylmäkärryn hulluudesta (vainoharhainen mainoskampanja valtakunnallisesti, joka johti uskomaan, että marihuana ajaa ihmiset hulluiksi ja teki heistä väkivaltaisia ​​ja rikollisia) hyvinvointiin, CBD-kuumeeseen ja lääketieteelliseen marihuanaan. Tai siitä, että se on osa mustia markkinoita ja on nyt alkava globaali markkinat, jotka ovat jo nousemassa kuin suuri taloudellinen painos, työpaikkojen lähde ja vauraus, ja jokainen haluaa saada käsiinsä: vihreän kullan. Yhtä kiistatonta on tämä logiikka; kasvien kasvaminen on normaalia, sen on oltava osa kulttuuria eikä jotain, joka on hallitsevan kulttuurin vastaista (toinen asia on mitä kapitalismi tekee psykedeelisillä esineillä ja sen oletetun potentiaalin muuttaa yhteiskuntaa tietoisuuden tasolla) .

Vaikka Jonzen video on epäilemättä onnistunut esittämään väitteensä erittäin hyvin, toistaiseksi hän ei ole onnistunut luomaan suurta mediahuomiota, jota jotkut saattoivat odottaa (hänellä on toistaiseksi 160 tuhatta katselua YouTubessa eikä mikään valtamedia ole puhunut video Yhdysvalloissa). Ehkä tämä on kaupallinen opinnäytetesti: kannabis ei ole enää vastakulttuurinen, se ei enää aiheuta shokkia : se on normaalia.